Faire ses achats va bien au-delà d’un simple acte fonctionnel : c’est une expérience émotionnelle. Depuis plusieurs années, les boutiques du monde entier évoluent pour offrir à leurs clients non seulement des produits, mais également des moments uniques. Plus l’environnement est inspirant et confortable, plus les clients se sentent à l’aise, ce qui augmente leur propension à acheter et renforce leur lien avec la marque ou le commerçant.
Créer une ambiance accueillante et séduisante n’est donc pas seulement une question d’esthétique, mais un levier économique crucial. La lumière joue un rôle central dans cette atmosphère immersive. Un éclairage bien conçu a plusieurs fonctions : il oriente les clients en les guidant visuellement et intuitivement à travers l’espace de vente. Des touches lumineuses stratégiquement placées mettent en valeur les produits, soulignent certaines gammes et suscitent des associations sensorielles.
Analyse de l’expérience IZIPIZI
La lumière permet non seulement de sublimer les produits, mais aussi de créer une expérience client agréable.Elle rend les articles plus attrayants et visuellement séduisants en mettant en valeur les détails des lunettes, leurs couleurs et leurs matériaux. Elle aide également à diriger l’attention des clients vers les zones clés du magasin, comme les nouveaux arrivages ou les promotions, influençant ainsi leurs décisions d’achat.
L’éclairage contribue également à l’ambiance générale, en renforçant l’identité de marque d’IZIPIZI, connue pour son style ludique, moderne et accessible. En créant une atmosphère accueillante et tendance, il renforce l’image de marque tout en rendant la visite en boutique plus agréable et mémorable.
Dans les boutiques IZIPIZI, la lumière peut ajouter une réelle valeur à travers quatre usages principaux :
1. Accueillir
Les vitrines attirent et suscitent la curiosité, offrant une première impression de la marque et des produits. La lumière, élément clé, guide l’attention vers la boutique et invite les clients à entrer.
Des accents lumineux mettent en valeur les produits et la décoration, tandis qu’un éclairage mural renforce l’image de la marque.L'éclairage d'accentuation crée des points d'intérêt visuels, attirant l'œil à distance. L'éclairage vertical, quant à lui, offre un arrière-plan accueillant pour les vitrines et l'entrée, incitant les clients à entrer.
2. Présenter
Un éclairage homogène met en valeur les propriétés plastiques et haptiques des produits, offrant une présentation attrayante. Des accents lumineux ciblés et un rendu des couleurs élevé renforcent leur mise en scène, incitant à l'achat.
L’éclairage d'accentuation sculpte les formes et détails, tandis qu'un éclairage directionnel ajoute de la brillance, surtout sur les surfaces réfléchissantes. Un spectre équilibré et une température de couleur adaptée garantissent un rendu des couleurs fidèle et nuancé.
3. Expérimenter
Offrir des expériences d'achat uniques est essentiel pour renforcer une marque. L'éclairage devient un outil clé dans cette stratégie, en créant des concepts captivants grâce à des hiérarchies lumineuses et des éclairages brillants.
L'éclairage d'accentuation établit des hiérarchies visuelles qui facilitent l'orientation. Un seul luminaire peut s'adapter à différentes fonctions : accentuation précise, éclairage général ou illumination murale uniforme.
4. Informer
Un service client complet inclut un conseil personnalisé. Il est essentiel de repérer facilement les zones de conseil, tout comme la communication de la marque. Un bon éclairage du comptoir et des visages favorise des échanges harmonieux. L’éclairage vertical en arrière-plan améliore l’orientation et renforce le prestige.
Un confort visuel élevé, grâce à des luminaires anti-éblouissement, crée une atmosphère agréable pour les échanges. L’éclairage vertical agrandit l’espace et rend les boutiques plus accueillantes, notamment en illuminant uniformément les parois décorées.
Techniques d'éclairage utilisées
Les projecteurs sont des outils flexibles et performants qui assurent la mise en scène spectaculaire des produits. La qualité́ du système d’éclairage est décisive non seulement pour repartir la lumière avec précision et créer une expérience d’achat attractive, mais aussi pour un éclairage rentable à long terme.
Pour le concept IZIPIZI, 3 composantes se distinguent :
1 - Eclairage mural
Eclairées avec homogénéité́, les surfaces verticales contribuent à la présentation expressive de la gamme de produits dans la boutique. La technologie des lentilles permet d’avoir éclairement conforme et une uniformité confortable
2 - Eclairage d’accentuation
Les projecteurs accentuent de façon expressive les présentoirs et soulignent ainsi certains produits. Ils créent des hiérarchies de perception dans la boutique. Les lentilles à faisceaux serré orientent la lumière des LED avec précision sur la surface cible sans déperditions lumineuses.
3 - Eclairage de vitrine
La vitrine est le premier contact avec les clients, son éclairage exige une répartition individuelle et verticale mettant en valeur les éléments d’animation extérieure
Le Focusing
Ajuster la direction et l’intensité de la lumière est primordial pour éclairer précisément une zone ou un objet spécifique. Cela inclue l’orientation des projecteurs, le réglage de l’angle du faisceau lumineux, et aussi l’ajustement des distances entre la source lumineuse et la cible, voici quelques indications à suivre :
Surfaces de vente : Expositions des produits : 15° Distance : 0,5m du mur
Accentuation Objets : 15°Distance : 0,5m du mur
Vitrine : Projecteurs orientés vers le bas : 0° Distance : 0,5m du mur
Accentuation : Logo et mur de fond : 45° Distance : 0,5m du mur
Un aperçu du magasin avant rénovation.
Haïtam LAADIDAOUI
Supernova Lighting Consultants
Bureau d'étude éclairage
Conception lumière et Eclairage public
M : +33 6 84 97 26 47
Site : www.thesupernovabot.com
RDV : 45 minutes
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